نشریه خط

بذرها سرود رویش زمین
این جمله، شعاری است که سایت دیجی کالا برای هدیه‌ی نوروزی خود، انتخاب کرده است
این هدیه‌ی متفاوت که به مناسبت روز درخت‌کاری و نزدیک شدن به عید نوروز به مشتریان داده می‌شود ، یک بسته‌ی نمادین برای ترویج فرهنگ درخت‌کاری و توجه به طبیعت است
داخل این بسته یک گلدان بسیار کوچک، مقدار کمی خاک و چند عدد بذر گیاه قرار دارد که مخاطبان، را وا‌می‌دارد کمی باغبانی کنند.
علاوه بر این در این بسته کارت کوچکی قرار دارد که نام آن را کارت سوگند سبز نامیده‌اند.مخاطبان با نوشتن نام  و درج اثرانگشت خود روی درخت کارت،  و انتشار تصویر این کارت در صفحات اجتماعی خود، در ترویج  این فرهنگ سهیم می‌شوند.   
این اقدام ساده و نادر از سوی یک شرکت تجاری و پرمخاطب، قدمی فرهنگ‌ساز، برای تشویق مخاطبان به درختکاری است

طرح رخت آویز اسلیمی،  که به همین نام  ثبت شده است با الهام از فرم های اسلیمی در هنر ایرانی طراحی شده است.این کانسپت هم در فرم و هم در کاربرد محصول مورد توجه قرار گرفته است.فرم دسته ی رخت آویز حالتی نرم و دوار دارد.بدنه ی رخت آویز باتوجه به سیالیت و نرم بودن فرم های اسلیمی طراحی شده است بدین گونه که در هنگام استفاده با یک فشار دست و یا  کشیدن لباس خم شده و برداشتن و دوباره آویزان کردن لباس را راحت‌تر می کند.این رخت آویز طرحی بسیار ساده  دارد که با یک هوشمندی کوچک توانسته سهولت استفاده را برای کاربر به ارمغان بیاورد.همین طور سهولت در ساخت و قیمت تمام شده ی مناسب نیز از دیگر نکات شاخص این طرح است.
مهدی مجتبوی دانش‌آموخته‌ی طراحی صنعتی از دانشگاه علم و صنعت با این طرح و دو طرح دیگر تا به حال سه بار برگزیده‌ی مسابقات جهانی red dot شده است. مجتبوی هم اکنون در شرکت زیبا دیزاین آمریکا مشغول به کار است. او پیش از این با گروه طراحی شرکت های داتیس، مپنا و استیل البرز همکاری داشته است.
الهام گیری از فرم های ایرانی در عصری که با افزایش ارتباطات، منابع الهام طراحان در جهان مشابه هم شده است، در عین سادگی به دلیل شاخص بودن در جهان، باعث هویت بخشی به طرح های طراحان ایرانی می‌شود و توجه بیشتر جهانیان را نیز به خود جلب می‌کند.

ظروف چینی  از جمله کالاهای پرمصرفی هستند که در تمام خانه ها وجود دارند. زمانی که به دنبال خرید این محصولات هستیم، غالباً اولین نکته که توجه ما را به خود جلب می‌کند، فرم ظرف و پس‌ از آن طرح روی آن است. یکی از شرکت های داخلی که چندین سال است در حوزه ی طراحى و تولید این محصولات فعالیت میکند، چینی زرین است. ظروف در این شرکت به لحاظ فرمی به 6 دسته تقسیم‌شده‌اند. این شش دسته با داشتن قابلیت هماهنگ شدن طرح‌های گرافیکی  مختلف،  تنوع زیادی  را به وجود آورده اند، به‌گونه‌ای که ‌اکنون بیش از 50 طرح در کاتالوگ این شرکت وجود دارد. بعضی از طرح‌های گرافیکی با اجرا بر روی چند مدل، باعث افزایش گزینه‌های انتخاب برای مشتری شده. مانند مدل فلورانس و مدل تینا. این تطبیق طرح  گرافیکی با چند فرم، به‌خوبی در این  مدل‌ها اتفاق افتاده. علاوه بر این، منطبق با فرم ظروف،  طرح‌هایی متناسب روی آن‌ها نقش شده است. مدل ایتالیا اف فرمی کلاسیک دارد، بنابراین طرح‌های روی آن بیشتر طلاکوب و نقره‌کوب داشته و ساده و متناسب با مجالس است.  درحالی‌که در مدل‌هایی که ظروف، مربع و گوشه‌دار هستند، طرح‌های جسورانه‌تر و جوان پسندانه با تنوع بالا کارشده است.
اما نقطه‌ضعفی که در محصولات به چشم می‌خورد، فرم بعضی از ظروف است که نیاز به ظرافت و زیبایی بیشتری دارد. فرم فنجان در مدل ایتالیا اف و  قوری، قندان و سس‌خوری در مدل‌های کواترو و آلگرو فرمی مناسب استفاده در هتل ها و ساده دارد. این نکته در مدل‌های وینچی و آسترو و شهرزاد کمتر به چشم می‌آید و فرم ظروف بیشتر منطبق باسلیقه‌ی خانگی است. سری شهرزاد کاملاً متفاوت از دیگر گروه‌ها طراحی‌شده. فرم متمایز این ظروف، سلیقه‌ی آن دسته از مخاطبان را که به دنبال محصولات خاص و در عین‌حال کمی سنتی هستند پوشش می‌دهد، مانند مدل سمرقند. در این مدل طرح انتخاب شده با فرم محصول، متناسب و چشم نواز به نظر می آید.
 این شرکت علاوه بر کیفیت بالای محصولات خود (به دلیل استفاده از فناوری دکور داخلی لعاب)، باسیاست‌های خوب مشتری مداری مانند تعویض ظروف شکسته و تکمیل ست ظروف و همین‌طور امکان افزایش تعداد هرکدام از ظروف باعث رضایت مشتریان از خود شده است.
امید است این شرکت موفق، با بالا بردن کیفیت و همچنین تنوع فرم ها وطرح های گرافیکی محصولات خود و نیز تبلیغات گسترده تر آن ها، سهم بیشتری در جذب مخاطبین داخلی و خارجی داشته باشد.

بسیاری از ما در طول روز برای سهولت تردد در خیابان‌ها، از پل‌های عابر پیاده استفاده کرده‌ایم و یا در مواردی گذر از خیابان را باوجود تمام خطراتش به استفاده از پل‌ها ترجیح داده‌ایم. دلیل عدم استفاده‌ی بسیاری از شهروندان از پل‌های عابر، در ابتدا سختی بالا رفتن از پله‌ها، طولانی بودن بعضی از پل‌های عابر و لغزندگی پله‌ها در فصل‌های بارانی سال بود. به‌مرور با افزایش پل‌های عابر پیاده‌ی مکانیزه که مجهز به پله‌ی برقی بودند و با نرده‌کشی خیابان‌ها، عده‌ی بیشتری از مردم به سمت استفاده از پل‌ها روی آوردند.
مشکلی که امروز باعث کاهش استفاده‌ی عابران از پل‌ها شده است، کم شدن امنیت است. وجود آگهی‌نماهای (بیلبورد) بزرگ روی پل‌ها باعث بسته شدن فضای دید پل ‌شده است. این نکته بخصوص در شب، در شرایطی که بسیاری از پل‌ها از نورپردازی مناسبی برخوردار نیستند، باعث کاهش امنیت عابران شده است. زورگیری و ایجاد مزاحمت برای بانوان، تکدی گری و استقرار کارتن‌خواب‌ها و دست‌فروشان روی پل‌ها، در سال‌های اخیر افزایش‌یافته است. بسیاری از آگهی‌نماهای روی پل‌ها مربوط به تبلیغات فرهنگی خود شهرداری است که می‌تواند با اتخاذ تدابیری بدون چشم‌پوشی از این تبلیغات، از مشکلات به وجود آمده برای عابران جلوگیری کند. جدایی از این نکات در بسیاری از نقاط شهر می‌توان به‌جای پل‌های عابر پیاده که تا حدی باعث شلوغی بصری چهره‌ی شهر می‌شود، از راه‌حل‌های دیگری استفاده کرد. طراحی فرمی پل‌های عابر پیاده در ایجاد چهره‌ای متفاوت از شهر بسیار مؤثر است. پل‌های عابر پیاده در مناطقی از تهران که در کنار خطوط مترو و قطار بین‌شهری است، برای ایجاد امنیت با تورهای فلزی پوشیده شده است ولی آیا نمی‌توان با یک طراحی مناسب در کنار امنیت، فرمی زیبا برای آن ایجاد کرد؟ در بعضی از نقاط شهر، شاهد طراحی‌های خوبی برای پل‌های عابر بوده‌ایم که با افزایش این روند و توجه بیشتر به  طراحی منطبق با بافت محیط اطراف  آن، می‌تواند مانند یک مجسمه‌ی شهری به زیباتر شدن چهره‌ی شهر و هم به افزایش رغبت شهروندان برای استفاده از پل‌ها کمک شایانی کند. شاید پل عابر پیاده طبیعت و ابریشم که امروز در شهر تهران به‌عنوان مقصد گردش گری موردتوجه قرارگرفته‌اند نمونه هایی از این تلاش باشند.

زمانی که به دنبال خرید یک کرم خوب و یا محصول آرایشی و درمانی متفاوتی هستیم، مارک‌های متنوع و با تبلیغات جذاب گیج‌کننده هستند. در این میان بسته‌بندی خوب بعضی از برندهای داخلی با نوشتار و لوگوی لاتین از برندهای خارجی قابل تمایز نیست. به‌ندرت شرکت‌هایی یافت می‌شوند که باوجود استفاده از نوشتار لاتین بتوانند روح ایرانی محصولاتشان را به مخاطب منتقل کنند. ولی می‌توان شرکت‌های موفقی را نیز در این زمینه یافت. با نگاهی دقیق به فرم بسته‌بندی محصولات سینره، می‌توان مشخصه‌های واحدی در عین تنوع مناسب و هماهنگ با نوع محصول یافت. برای مثال فرمی که برای دئودرانت انتخاب شده است در کنار توجه به مخاطب محصول (بانوان یا آقایان)  و چگونگی قرارگیری راحت در دست و در حین استفاده، فرمی هماهنگ با دیگر محصولات دارد؛ و با آوردن نشان‌های گرافیکی واحد و لوگو، پیوندی مشخص با دیگر محصولات ایجاد کرده است  و یا محصولات مخصوص آقایان با یک تغییر رنگ در لوگو یا بسته‌بندی، از محصولات دیگر متمایز شده است؛ و نمونه‌هایی از این قبیل.
اما نکته‌ای که محصولات سینره را بخصوص در بحث صادرات شاخص می‌کند، انتخاب لوگو و نشانی با الهام از فرم‌های ایرانی است که به‌صورت واحد و با تغییرات اندک بر اساس نوع محصول روی آن درج‌شده است. این فرم روی بعضی محصولات ساده‌تر شده و با تغییراتی در عین انتقال نرمی و لطافت، تأکید بر هویت ملی را نیز نشان می‌دهد. بسته‌بندی محصولات این شرکت نشان از داشتن هویت‌سازمانی واحد دارد که در طراحی برند، بسته‌بندی گرافیکی و فرمی محصول، تبلیغات و نوع ارائه در مراکز فروش، خود را به وضوح نشان می‌دهد.