نشریه خط

«پیشگیری بهتر از درمان است!»، این جمله را به کررات شنیده‌ایم؛ اما برگ‌های سیاه دفترچه‌های بیمه، صف‌های طویل بیمارستان‌ها و نوبت‌های چند ماهه پزشکان، قصه‌ای دیگر را حکایت می‌کنند. قصه فرهنگ فست فودی ما ایرانیان که در همه اجزا زندگی‌مان نفوذ کرده و به همان سرعت هم تأثیرات مخربش را بر روی سلامتی‌مان گذاشته، آمار بلند بالای مبتلایان به بیماری های مختلف هم گواه همین ادعا است.

در همین راستا وزارت بهداشت در ادامه فعالیت‌های خود در حوزه سلامت، با مشارکت سازمان زیباسازی شهرداری تهران، اقدام به راه‌اندازی «کمپین شهروند سالم» نمود. هدف از اجرای این کمپین ارتقاء سواد سلامت شهروندان بیان شد و به همین سبب، طی کارگاهی سه روزه از سوم تا پنجم دی‌ماه، ۸۰ نفر از طراحان گرافیک به صورت فشرده پوسترهایی را در باره‌ی نمک، چربی، قند، سرطان و ایدز، با هدف آموزش و اطلاع رسانی طراحی کردند. همچنین طی مراسمی پوستر‌های برگزیده معرفی و در سطح شهر تهران به نمایش در آمدند تا پیشگیری وارد سبک زندگی شهروندان شود و به دنبال آن هزینه‌های بهداشتی، درمانی کاهش یابد و از تعدد مرگ‌های نابه‌هنگام کاسته شود.

این کارگاه طراحی گرافیک تحت نظر اساتید مطرح حوزه گرافیک، مصطفی اسداللهی، محمدرضا دوست‌محمدی، محمد علی بنی اسدی و سید حسن موسی‌زاده برگزار و در مجموع ۴۲۸ اثر از سوی ۷۴ شرکت کننده اجرا شد، که از این میان ۱۵۵ اثر انتخاب شدند. در این میان از ۹ نفر از طراحان تقدیر به عمل آمد و احسان موسوی راد، مهدی جعفری، حمید مازیار، زهراکریمی، فاطمه مرتضایی، عباس شریف، محمد صمدی، لیلا نیرومند و هدایت علیپور به عنوان طراحان برتر «کمپین شهروند سالم» معرفی شدند.

گرافیک محیطی حوزه‌ای است که در ایران از طرف شرکت‌ها و فروشگاه‌ها همیشه مورد بی‌توجهی قرار می‌گیرد و شاید اصلا به آن فکر نمی‌شود. 
باید دانست که یکی از نیازهای اولیه ایجاد محیط علمی و فرهنگی- که بقای آن در ارتباط با آدم‌ها شکل می‌گیرد-گرافیک محیطی یا طراحی (دیزاین) فضا است.
زیبایی‌شناسی با زبان گرافیک محیطی- درواقع خواندنی ‌های پیرامون ما هستند- بر فرهنگ و سلامت ذهنی مردم تاثیر مستقیم دارد. 
سوره مهر در جدیدترین فروشگاهش در حوالی میدان انقلاب با طراحی فضایی آرام‌بخش، سعی در ایجاد محیطی تعلیق‌آور برای مردمی کلافه از شتاب غیرقابل تحمل میدان انقلاب کرده و آنها را به خواندن حتی چند صفحه  کتاب دعوت می‌کند.
رنگ‌بندی سفید و افزون بر آن راهروهای پهن حس قرار و آرامش برای خوانندگان فراهم آورده است.
پیگیری‌های ما برای معرفی شرکت طراح و مجریان دکور فروشگاه جدید سوره مهر نتیجه‌ای دربرنداشت و نتوانستیم نامی از این دو شرکت بیابیم.

رنگ ها نقش مهم و مثالی در زندگی ما دارند چنان که هر رنگ در جایی به نشانه ای تعبیر می‌شود؛ به همین نسبت نیز رنگ ها در تبلیغات اثر گذارند و در نگاه ما معنی می‌یابند.
برند ایرانی اسنوا که آن را با تولید محصولات لوازم خانگی می‌شناسیم، مدتی است که در تبلیغات محیطی خود بر دو رنگ آبی و سبز تکیه کرده است. آبی به رنگ آرامش و سبز به نشانه سرزندگی. این بازی غیر مستقیم با رنگ ها اتفاق خوبی است که خوشایند مخاطب است. مثلا وقتی در یک روز گرم تابستانی نگاه سریع و گذرایمان به یکی از بیلبوردهای اسنوا می‌افتد حسی خنک همچون باز کردن در یخچال به ما دست می‌دهد، که ناشی از رنگ سرد آبی است.
ارزش گذاری بر گرافیک تبلیغاتی و انتخاب شعار «روی ما حساب کنید» نشان دهنده تلاش خانواده بزرگ اسنوا برای جلب نگاه بی‌اعتماد مصرف کنندگان در استفاده از لوازم خانگی داخلی است. نقطه قوت تبلیغات محیطی اسنوا را باید در انتخاب جمله تبلیغاتی اثر گذار، بهره گیری درست از هم نشینی رنگ ها و استفاده از عکس ها و تصاویر ساده و صریح یافت، به طوریکه در ترکیب نهایی با ساخت یک کلیت منسجم قادرند پیام مورد نظر خود را در لحظه منتقل نمایند و این مسیری مهم در جهت دیده شدن محصولات وطنی است.
به این ترتیب می توان امید داشت تا اسنوا و سایر برندهای ایرانی موفق با تبلیغات صحیح و اعتمادسازی در راستای اعتلای تولید ملی نوآورانه و دانش‌بنیان، گوی سبقت را حتی از نمونه های خارجی مشابه نیز بربایند.